中国燕麦食品行业发展监测与投资前景研究报告（2024版）
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资料数据来源
• 国家统计局、海关总署、国务院发展研究中心、各大行业协会等机构的数据与资料；
• 业内企业的经营财务数据；
• 对行业内相关的专家、厂家、渠道商、营销人员及客户进行访谈，获取的最新行业资料；
• 立木信息咨询对该产品长期监测采集的数据资料；
• 各类中英文期刊数据库、科研院所、高等院校的文献资料；
• 行业资深专家发表的观点；
• 对行业的重要经营数据进行连续分析，反映行业发展周期及趋势；
• 通过专家咨询、研究小组开会讨论、桌面研究等方法对关键数据和观点进行反复论证。
内容简介：
我国燕麦食品行业大致形成了三个层级的竞争格局。第一层级企业品牌知名度高，以桂格、西麦、雀巢等为代表，营销渠道遍布全国，属于全国性燕麦食品企业，燕麦原粮供应有保障，工艺技术领先，产品品类丰富，质量管控严格，营销渠道广泛，市场竞争力强，对行业的发展有助推作用，具备较强的市场竞争能力，享有较高的市场份额；第二层级企业为区域性燕麦食品企业，以所属区域为核心经营，在该区域内表现相对突出，拥有较强市场竞争能力，获得一定的市场份额；第三层级企业规模小，数量相对较多，缺乏自主品牌和渠道，市场份额较小。随着我国食品安全控制标准进一步严格，未来相当一部分规模小、技术弱的企业将因不能达到国家标准而被市场所淘汰，而以桂格、西麦、雀巢等为代表的品牌企业将确立行业主导地位，实现生产集约化，逐步推动我国燕麦食品行业向规模化和规范化方向发展。
在包括热食、冷食的燕麦食品市场中，2016年终端品牌市场占有率排名前五名的分别是桂格、西麦、雀巢、家乐氏及皇室，各自的市场占有率分别为17.30%、16.20%、9.60%、4.20%及2.80%。市场排名前五大品牌合计占有的市场份额超过50%。2012年至2016年间，中国燕麦市场的第一梯队品牌为桂格、西麦与雀巢，三者合计占有超过43%的市场份额，与皇室、金味、早早麦等第二梯队品牌相比领先优势较为明显。
第一章 燕麦食品行业相关概述
第一节 燕麦食品行业定义
第二节 燕麦食品发展历程
第二章 中国燕麦食品行业运行环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
第二节 2024年中国燕麦食品行业社会环境分析
第三节 2024年燕麦食品技术环境
第三章 全球燕麦食品行业发展分析
第一节 2023-2024年全球燕麦食品市场分析
一、全球燕麦食品市场分析
二、全球燕麦食品市场需求分析
第二节 2023-2024年全球部分地区燕麦食品市场发展分析
第四章 中国燕麦食品行业发展现状分析
第一节 2023-2024年燕麦食品行业发展现状
一、燕麦食品行业发展概况
二、燕麦食品行业生产状况分析
第二节 2023-2024年燕麦食品企业发展分析
第三节 2023-2024年燕麦食品行业经济运行分析
第四节 2023-2024年燕麦食品市场发展分析
第五节 燕麦食品行业面临的挑战及发展建议
第五章 中国燕麦食品消费市场分析
第一节 2023-2024年燕麦食品客户特征分析
第二节 2023-2024年燕麦食品客户对燕麦食品选择的调查
第三节 2023-2024年燕麦食品行业影响客户选购因素分析
一、价格因素
二、质量因素
三、品牌的影响
第四节 2023-2024年燕麦食品市场客户费渠道分析
第六章 中国燕麦食品行业市场营销战略分析
第一节 燕麦食品企业营销分析
一、燕麦食品市场营销现状
二、燕麦食品品牌成功因素分析
三、燕麦食品企业营销战略研究
第二节 燕麦食品营销渠道分析
一、燕麦食品销售渠道构成
二、燕麦食品营销渠道策略分析
第三节 燕麦食品行业营销策略分析
第七章 2019-2023年中国燕麦食品行业数据监测
第一节 2019-2023年行业偿债能力分析
第二节 2019-2023年行业盈利能力分析
第三节 2019-2023年行业发展能力分析
第四节 2019-2023年行业企业数量及变化趋势
第八章 中国燕麦食品行业发展分析
第一节 2023-2024年燕麦食品行业发展现状
第二节 2023-2024年燕麦食品市场供需分析
第九章 中国燕麦食品行业发展分析
第一节 2023-2024年燕麦食品市场发展分析
一、燕麦食品发展分析
二、燕麦食品市场发展有利因素分析
三、燕麦食品市场消费特点分析
第二节 2023-2024年燕麦食品行业存在的问题及对策
第十章 中国燕麦食品行业竞争格局分析
第一节 2023-2024年燕麦食品行业竞争结构分析
一、燕麦食品种类品牌竞争
二、燕麦食品技术工艺创新竞争
三、燕麦食品销售渠道竞争
第二节 2023-2024年燕麦食品区域市场格局分析
第十一章 中国燕麦食品市场竞争分析
第一节 2023-2024年燕麦食品行业集中度分析
第二节 2023-2024年燕麦食品市场竞争分析
第三节 主要企业分析
一、桂格
二、西麦
三、雀巢
四、家乐氏
五、皇室
第十二章 中国燕麦食品行业发展前景分析
第一节 2024-2029年燕麦食品市场发展前景分析
一、2024-2029年燕麦食品市场发展潜力分析
二、2024-2029年燕麦食品市场发展前景分析
第二节 2024-2029年燕麦食品产品市场发展前景分析
第十三章 中国燕麦食品行业发展趋势分析
第一节 对燕麦食品市场发展预测
第二节 2024-2029年燕麦食品市场发展趋势
第十四章 中国燕麦食品行业发展战略研究
第一节 市场策略分析
一、燕麦食品价格策略分析
二、燕麦食品渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 对我国燕麦食品品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性分析
二、燕麦食品实施品牌战略的意义
三、燕麦食品企业品牌的现状分析
四、我国燕麦食品企业的品牌战略
五、燕麦食品品牌战略管理的策略
第四节 燕麦食品企业经营管理策略
